Contexte
Echoa est un exercice technique de design print autour d’une marque fictive de chocolat. Le projet demandait de créer une identité, un univers graphique et un packaging complet en pensant directement aux contraintes d’impression.
Projet 03 · Print design
Echoa.
Créer une marque de chocolat inspirée par la musique, puis la traduire en identité visuelle et en packaging imprimé.
Le point de départ
Transformer une tablette de chocolat en expérience musicale et graphique.
Enjeu
L’objectif était de sortir d’un packaging chocolat classique, souvent premium, sobre ou artisanal, pour proposer un territoire plus expressif. J’ai choisi de lier le chocolat à l’énergie de la musique, du vinyle et des codes graphiques des années 70/80.
Réponse
J’ai construit une direction artistique très contrastée, inspirée du Memphis design : couleurs flash, noir profond, motifs dynamiques, typographies marquées et un logo où le vinyle devient l’élément central de reconnaissance.
Objectifs
Créer un packaging imprimé identifiable au premier regard.
Pour Echoa, le packaging devait être plus qu’un emballage : il devait raconter une ambiance. Le but était de faire comprendre rapidement le lien entre musique, caractère du chocolat et univers graphique.
- Créer un logo reconnaissable autour du vinyle.
- Définir une palette forte et cohérente avec l’univers musical.
- Construire un packaging print complet avec recto, verso et informations obligatoires.
- Prévoir les contraintes techniques : patron, zones de coupe, plis et finition.
Mini benchmark créatif
Se détacher des codes classiques du chocolat.
Beaucoup de tablettes utilisent des codes sobres : noir, doré, serif élégante, composition très centrée. C’est efficace pour évoquer la qualité, mais parfois assez attendu.
Le vinyle, les pochettes d’album et les affiches musicales permettent au contraire d’amener du rythme, du contraste et une personnalité plus immédiate.
J’ai placé Echoa entre produit gourmand et objet culturel : une tablette pensée comme une piste à écouter, avec un packaging qui reprend l’énergie d’une cover.
Identité visuelle
Un logo construit autour du vinyle.
Logo couleur
Version noir & blancLe “O” devient un vinyle pour faire immédiatement le lien avec la musique. Les lettres légèrement inclinées cassent le côté trop rigide et donnent une sensation plus vivante, plus proche de l’univers graphique choisi.
Brandboard
Couleurs, typographies et références visuelles.
Argumentaire graphique
Une direction volontairement expressive.
Le jaune, le fuchsia et le turquoise créent une identité très visible. Le noir sert de base forte pour faire ressortir les couleurs et rappeler les contrastes des pochettes musicales.
Lobster Two apporte un aspect plus organique et moins ordonné, tandis que Poppins garde une bonne lisibilité pour les textes longs présents sur le packaging.
Les patterns inspirés du Memphis design amènent du mouvement. Ils permettent de créer un fond vivant sans perdre le rôle principal du titre et de l’illustration.
Packaging print
Noirvana : une tablette pensée comme une cover.
Finitions & impression
Penser le design jusqu’à sa production.
Le projet intègre une logique print complète : patron, zones de coupe, plis, informations nutritionnelles et hiérarchie des textes. Le design ne devait donc pas seulement être esthétique, mais aussi imprimable et exploitable.
Pour renforcer l’impact du packaging, j’ai choisi une finition en vernis sélectif sur le titre “Noirvana”. Cette finition permet de mettre en valeur le nom du produit et de créer un contraste entre le fond noir, les couleurs fortes et la brillance du titre.
Conclusion
Un projet print qui m’a permis de relier identité, packaging et contraintes techniques.
Echoa montre une approche plus expérimentale du branding : partir d’un univers culturel fort, le traduire en logo, en brandboard puis en objet imprimé. Ce projet m’a surtout appris à penser une direction artistique jusque dans ses détails de fabrication.