Projet 01 · Case study
Créer une identité rassurante pour une application qui aide les propriétaires à suivre la santé, les documents et le quotidien de leurs animaux.
Le point de départ
Pawmy est pensé comme un compagnon digital pour les propriétaires d’animaux. L’idée part d’un constat simple : les informations importantes sont souvent dispersées entre carnets de santé, rappels, documents, rendez-vous et notes personnelles.
Le défi était de ne pas tomber dans une image trop médicale ou trop enfantine. Il fallait créer une marque qui inspire confiance, mais qui garde une vraie douceur et une proximité émotionnelle avec l’utilisateur.
J’ai construit une direction artistique claire, arrondie et rassurante, capable de fonctionner autant dans une interface d’application que dans des contenus de communication sur les réseaux sociaux.
Objectifs
Pour que Pawmy soit crédible, l’identité devait être lisible, chaleureuse et facilement déclinable. Chaque choix graphique devait aider l’utilisateur à comprendre rapidement le service, sans créer de distance.
Mini benchmark créatif
Beaucoup d’univers reposent sur des codes fonctionnels : bleu, blanc, pictogrammes médicaux, interface très rationnelle. C’est rassurant, mais parfois froid.
À l’inverse, certaines marques utilisent des formes rondes, des couleurs chaudes et un ton plus affectif. Cette piste m’intéressait pour créer un lien plus humain.
J’ai cherché un équilibre entre les deux : la clarté d’un outil pratique et la douceur d’une marque proche du quotidien des propriétaires.
Recherche graphique
La piste graphique s’appuie sur des formes accessibles, une iconographie lisible et une ambiance chaleureuse. Le but était d’éviter une identité trop complexe pour laisser la priorité à l’usage et à la confiance.
Ouvrir la charte graphique →
Construction de l’identité
Le logo devait rester simple et mémorisable. Les formes arrondies renforcent l’idée de proximité, de soin et d’accompagnement.
La palette évite les codes trop médicaux pour aller vers une sensation plus chaleureuse, tout en gardant assez de contraste pour rester lisible.
Les icônes et les éléments graphiques permettent de créer une continuité entre l’application, la charte et les contenus sociaux.
Charte graphique
Après avoir défini le logo, les couleurs et les principes visuels, la charte permet de rassembler les règles principales de l’identité Pawmy dans un support plus complet.
Déclinaisons réseaux sociaux
Les posts permettent de vérifier que la direction artistique fonctionne aussi en communication : titres lisibles, illustrations accessibles et ton plus proche du quotidien des propriétaires d’animaux.
Conclusion
Ce projet m’a permis de travailler une identité capable de rester cohérente sur plusieurs supports : logo, interface, charte graphique et communication. Avec plus de temps, j’aurais poussé davantage la partie UX pour montrer plus d’écrans et tester le parcours utilisateur.